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          尼爾森IQ:《2022年618消費趨勢洞察報告》

          2022/08/16 16:05      網經社   


            食品:電商大促助力線上生意增長,但同比增速出現下滑

            作為年中最重要的營銷節點之一的618,在今年充滿變數的環境里,在線上市場依然爆發出消費活力。從食品行業的整體表現來看,618大促對線上生意增長仍有明顯拉抬作用,6月份線上市場銷售額的占比相比上一個月明顯提升,從5月的15.1%增長至19.5%,增加4.4個百分點。

            從縱向發展歷程的演進線來看,起源于線上市場的購物節,在經歷了快速增長之后,正走向成熟,同比增速逐年下滑,而今年更受消費意愿下降和經濟壓力雙重催化,線上食品品類銷售額增幅同比跌至近2年低點,今年6月回落至-4.9%。

            快消非食品:618、雙11線上份額明顯擴張,大促對非食品品類帶動作用更為顯著,但同比增長有所放緩

            從快消品中的非食品品類來看,大促對非食品品類銷售的驅動更為明顯,618、雙十一都推進線上快消非食品品類銷售份額的大幅提升。從縱向變化趨勢來看,大促月份的銷售額增幅經歷幾次回落后,在今年6月出現斷崖式下滑,帶動線上市場份額的同比增速有所放緩,今年6月線上份額占比為58.5%,比上一年度6月的61.2%減少2.7個百分點。

            快消品優惠力度增強,非食品折扣提升更為明顯;維生素、漱口水等快消品類表現出更為激進的價格策略

            快消品行業多數品類與民生息息相關,是生活中的必需品,也是囤貨的首選品類。在當下消費者對后續收入和財務增長缺乏信心之時,平臺和品牌、商家也開始重新思考增長邏輯,從“賣得貴”開始轉向“賣得多”。從尼爾森IQ監測的數據表現來看,快消品在今年618期間優惠力度加大。從尼爾森IQ監測的品類表現來看,食品品類中,維生素、嬰兒食品優惠力度最大,非食品中,漱口水優惠力度最大,其次是嬰兒尿布。

            TOP3品類地位穩固,洗發水、洗衣劑排名提升;重點關注啤酒、酸奶/酸味奶等6月貢獻度較大的明星品類

            必需品囤貨是購物節大促永恒不變的基調,在尼爾森IQ監測的品類中,護膚品、嬰兒奶粉和嬰兒尿布等必需品在6月銷售額排名持續穩定前三位。

            另外,隨著疫情的緩解和盛夏臨近,讓消費者戶外、社交生活都變得更為頻繁,而選購助力生活“小確幸”產品的需求得到釋放。如社交屬性濃厚的啤酒、威士忌,健康屬性的酸奶/酸味奶等品類,近年來在618大促月份的銷售額,不僅對其品類全年銷售額貢獻度更高,而且銷售貢獻持續增長,潛力值得關注。

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