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          首戰失利 國產手機如何高端突圍

          2022/03/23 11:41      華商韜略 張靜波  


            國產手機,沒有捷徑可走。

            2007年的諾基亞,如日中天。

            盡管摩托羅拉和三星虎視眈眈,中興、聯想等國產品牌緊追不舍,諾基亞仍然掌控著全球40%的市場份額。

            直到蘋果的出現,打破了游戲規則。

            蘋果憑什么終結諾基亞的霸主地位?這對國產手機征戰高端,又有什么啟示?

            【華為淡出,國產手機沖頂高端首戰失利,錯在哪里?】

            國產手機面臨一場新的挑戰。

            隨著市場逐漸飽和,整個行業進入發展瓶頸期。如果不思進取,就只能困死在中低端。唯有向上突破,才能沖出一條活路。

            這個趨勢,自從兩年前華為淡出后,變得尤其明顯。幾乎所有的頭部手機廠商,都在華為之后,加快了高端布局。伴隨這一進程,旗艦手機的硬件配置也越來越豪華。

            以芯片為例,從驍龍888到驍龍8 Gen 1,高通每發布新一代處理器,都會被熱捧;影像領域的競爭尤其激烈,不但攝像頭從單主攝變成現在的四攝、五攝,手機像素更是直線飆升,當蘋果還在堅守1200萬像素時,大多數國產旗艦手機已經做到1億像素;屏幕的競爭同樣白熱化,OLED取代LCD成為標配,刷新率從90Hz躍升至144Hz,顏色從1600萬色提高到10億色。

            然而,豪華的硬件配置,換來了用戶的認可嗎?答案不太樂觀。

            盡管國產手機在攝像頭、屏幕等很多硬件參數上,超過了蘋果,但手機的綜合體驗與后者相比,仍有不小的差距。

            蘋果A系列芯片,性能依舊強大。同樣是OLED屏,蘋果手機無論色彩、色域還是亮度,看起來都更舒服。甚至在近年來,國產手機自認為進步最大的影像領域,蘋果依舊保持著強大的實力,DXOMARK手機影像能力排行榜上,前5名蘋果獨占2席。

            這種差距,最終體現在了市場份額上。CINNO Research的數據顯示,2021年,在5000元以上高端市場,蘋果的份額從2020年的48%大幅增長至75%。

          圖片

            ▲數據來源:CINNO Research

            兩年前華為淡出后留下的高端市場,幾乎被蘋果一家獨吞。慘淡的數據,基本宣告了國產手機第一次沖擊高端失敗。

            而失敗的原因,恰恰就在于堆硬件。

            堆硬件、拼參數,固然能提升產品的性能,但沒有對用戶、對硬件的深刻理解,就很難釋放其最大的性能。更何況,對大多數手機廠商來講,硬件也并非自己的核心能力。如果只滿足于做一個產業鏈末端的拿來主義者,那就很容易淪為一個組裝廠,失去對整個產業鏈的話語權。

            這并非危言聳聽。過去兩年,當海外核心部件廠商賺得盆滿缽滿時,國產手機卻硬生生將高端市場,變成一片內卷的紅海?慷延布䲟纹鸬母邇r旗艦手機,并沒能激起消費者的換機熱情,眼看備貨變成了庫存,又著急著降價,最終寒了消費者的心。

            尷尬的國產手機,如何才能走出這混亂的局面?

            答案是,像蘋果一樣,掌握高端技術話語權。

            【搶占高端技術話語權】

            高端市場的競爭,本質上,是底層技術的話語權之爭。

            移動互聯網時代,蘋果之所以能擊敗諾基亞,重新定義手機市場,靠的是以多點觸控為代表的軟硬件協同能力,以及此后在芯片、屏幕、影像等諸多領域的技術突破。

            這些技術突破的背后,離不開軟件和算法的支持。正是基于用戶痛點,用軟件和算法對硬件進行底層調校的能力,讓蘋果在高端市場上領先于對手。

            初戰未捷的國產品牌,逐漸意識到技術話語權的重要性,并開始迎頭趕上。

            這場話語權之爭,主要圍繞影像、安全、AI體驗、軟硬件協同四大痛點展開,最終的目的是用技術解決用戶痛點。

            比如在手機影像領域,正在進行著“解決痛點”的競技。

            把目光放到整個手機市場,OV試圖以單點影像技術突破“防線”,雖然單點技術確實有所創新,但整體少了點迅猛的氣勢。真正能一拼的或許是蘋果和榮耀在計算攝影上的較量,這也是2021年手機市場的一出好戲。

            計算攝影是近年興起的手機影像技術。2016年,谷歌在Pixel手機上首推這一技術。隨后,蘋果Deep Fusion通過機器學習(ML)算法,對照片進行逐像素處理來獲得最優的拍照效果。蘋果手機1200萬像素攝像頭,之所以絲毫不輸國產旗艦手機,秘密之一就在于此。

            而在2021年,榮耀Magic3系列首推多主攝融合計算攝影技術,讓手機攝像頭告別單兵作戰模式,對蘋果進行了突襲式的沖擊,因為它解決了用戶拍照的實際痛點,甚至讓一些果粉有了“倒戈”的想法。

            此外,安全更是手機用戶的另一大痛點。

            個人隱私一直非常受用戶的關注。在這方面,蘋果是最早的先行者,iOS一直以注重隱私保護著稱。安卓陣營也在迎頭趕上,比如OPPO、小米等廠商,不斷在系統中增加限制廣告跟蹤等隱私保護功能,甚至超越了蘋果,例如迎合消費者需要推出“手機維修模式”,蘋果至今還未有這一功能。

            但要徹底保護用戶隱私,僅僅在軟件層面上做文章還不夠。榮耀Magic系列采用獨立的硬件安全芯片和雙TEE(可信執行環境)軟件安全防護,通過軟硬件一體化,實現智慧隱私通話,即便在電梯、會議室、出租車等相對安靜的公眾場合下接打電話,也能保證只有自己能聽到,不用擔心通話泄密,極大滿足了高端用戶的需求。

            除了影像、安全,近年來,國產手機還在AI體驗領域持續發力。

            此前華為手機很多底層優化,都建立在AI能力之上,比如影像能力,比如隔空操作。榮耀則在榮耀Magic系列誕生之時,就全力為消費者打造更好的AI體驗,比如AI人像引擎,以及上面講到的智慧隱私通話。他們和蘋果一起,引領了手機行業的AI浪潮。

            硬件比拼完之后,各大手機廠商還在軟硬件協同上展開了PK。對此,各家側重點不盡相同,比如小米的重點是芯片,vivo的重點是內存,而榮耀則以AI為底層邏輯,針對影像、屏幕、芯片進行三大調優。

            以芯片為例。高通驍龍芯片性能出色,但如何“馴服”它,讓這把“火”不再燒到消費者手上,卻是個業內難題。

            對此,各家都在嘗試努力。榮耀早在四年前,就發布三大自研Turbo技術。新一代Magic4通過Magic Live智慧引擎進一步賦能三大Turbo技術。強大的底層優化能力,充分激發了芯片的潛能,為手機帶來強悍的性能。用榮耀CEO趙明的話來說,一款高端芯片就好比一把青龍偃月刀,在周倉手中平淡無奇,到了關羽手中卻成了神器。

            不僅榮耀,兩年前,vivo也通過算法實現了手機內存和閃存的融合,將8G內存手機做出12G的效果。這種底層調校能力,如今正成為各大手機廠商正面PK的主戰場。其最終的目的,用榮耀CEO趙明的話來講,就是:同樣的芯片,更優的體驗。

            再來看屏幕,這也是影響手機體驗的核心原件。過去,很多廠商習慣拿來就用,不做任何的調校,以致視覺體驗較差,遠不如蘋果。這種情況在最近幾年得到明顯改進,國產手機開始在屏幕顯示上發力。比如,小米和OnePlus都在強調色彩表現的精準度。榮耀更是做出創新性的改進。Magic4首次實現在LTPO屏幕上搭載1920Hz高頻PWM調光功能,既有自適應高刷的省電和流暢,還有更好的護眼效果。

            底層技術,過去一直是蘋果等外資巨頭的護城河。如今,以華為、榮耀為代表的國產品牌,不但逐漸掌握了高端技術話語權,還推動屏幕等高端元器件的國產化創新,實現產業鏈共贏。這為國產手機征戰高端市場,開辟了一條新的道路。

            【對標蘋果,開創下一個手機時代】

            盡管國產手機在底層技術上,已取得長足進步。但目前來看,發力的方向,還主要停留在性能、影像等硬件層面。

            過去十年,如果說手機行業有什么大的變化,那就是:以AI為代表的軟件技術,快速崛起,并深刻改變了這個行業。過去單純拼硬件的時代,已經一去不復返。

            蘋果之所以是蘋果,不僅在于其性能強大的自研A系列芯片,更重要的是,過去十幾年積累起來的軟件能力,尤其是AI能力。這種軟硬件一體化的創新能力,并非一朝一夕間,就可以追趕上。

            過去兩年,越來越多的國產品牌扎根底層技術,對標蘋果。比如,vivo就表示,自研影像芯片只是第一步,未來目標是對標蘋果。小米也宣布,“正式對標蘋果,向蘋果學習”。榮耀更是長期踐行技術研發和用戶體驗“雙輪驅動”的極致產品主義,立志做全球標志性的科技品牌。具體來講,榮耀在全球市場上,跟最強者蘋果PK,在國內市場上,要超越的對象只有華為和蘋果。

            對于過去習慣內卷的國產品牌來講,這種一致對標蘋果、對標行業最強者的態度,無疑是個良好的開端。

            但同時也應該看到,截至目前,能夠在安全、影像、軟硬件協同和AI等四大領域都掌握技術話語權的國產品牌還沒有出現。

            相比之下,榮耀或許是最有機會突圍的。

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            過去兩年,榮耀除了在影像、安全等原有優勢上穩扎穩打外,還在AI方面持續發力。最新發布的Magic4,更是依托榮耀的AI能力,以三大Turbo圖形加速技術,開創了旗艦手機的AI新賽道。

            而市場,也開始加速回報那些扎根底層技術、厚積薄發的企業。Counterpoint Research的最新數據顯示,2021年第四季度,蘋果領銜國內手機市場,榮耀以16.7%的市場份額,躍居第二。

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            市場份額回升的背后,是榮耀產品力的提升。

            隨著摩爾定律逼近極限,以及手機零部件的激增,單純靠堆硬件,在狹小的空間內提升手機性能的道路,已經越走越窄。

            而基于對用戶的理解,通過AI技術,從底層上實現架構優化和軟硬協同,來實現用戶體驗提升的道路,才剛剛開始。

            從這個意義上來講,AI開啟了下一個手機時代。

            更重要的是,AI帶來的不僅是手機的智慧時代,也是跨屏幕、跨設備、跨系統、跨生態協同,萬物互聯的智慧時代。

            手機廠商之間的競爭,已不僅僅局限于手機。比如,在Magic4發布會上,榮耀同時還發布了Earbuds 3 Pro耳機等全場景產品。

            在這個新的智慧時代,誰能夠構建以AI能力為驅動的體系化創新能力,從底層重構產品的智慧體驗,誰就能夠在未來的競爭中立于不敗之地。

            新的戰場,給國產手機第二次沖擊高端創造了機會。而剛剛發布Magic4的榮耀,拔得頭籌。

            但高端市場從來不是一場登頂游戲,而是面向科技創新的一場攻堅長征。國產手機要想開創屬于自己的高端時代,就必須:

            走出舒適圈,走一條正確但艱難的路。

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