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          首頁 > 研究報告

          關注世界睡眠日:助眠產品需求大,消費主體呈年輕化趨勢

          2022/03/21 22:38      艾媒網   


            今日(3月21日)是世界睡眠日,關注睡眠是今日的主題,但關注睡眠健康則不是一朝一夕之功。前些日子谷愛凌“每天至少睡十個小時”的“成功秘訣”成為了許多人的笑談,但笑談過后,十個小時的睡眠也實在是惹人稱羨。

            中國睡眠研究會數據顯示,2021年超過3億人存在睡眠障礙,成年人失眠發生率高達38.2%。在健康范疇內,睡眠已經成為繼飲食和運動之后的又一大可催生高利潤產品的領域。

            “睡眠債”的慘痛要怎么還?助眠產品的市場接受度又如何?艾媒咨詢此前發布的《2021年中國睡眠經濟行業研究報告》對此作出了趨勢分析。

            國民睡眠問題類型調研

            數據顯示,中國國民睡眠問題類型較多,主要表現為入睡難、失眠、睡眠質量差和易醒等,分別占比54.62%、50.42%、43.44%、42.30%。對于較為困擾中國國民的入睡難問題,數據顯示,僅有15.56%的中國國民能夠倒頭就睡,過半國民需要10-30分鐘才能入睡。艾媒咨詢分析師認為,中國國民睡眠問題呈現多元化趨勢,將會極大考驗睡眠企業針對特定睡眠問題提供多元化場景解決方案能力。

            中國國民購買助眠產品渠道偏好調研

            數據顯示,2021年中國國民主要偏好通過線上渠道購買助眠產品,綜合電商平臺、品牌官方渠道和短視頻平臺分別占比70.02%、49.92%和39.22%。艾媒咨詢分析師認為,線上渠道的助眠產品品類豐富,是助眠產品銷售的主渠道,但未來隨著助眠產品的專業性和科技性提高,線上線下有機結合的新零售輕店模式,能夠提供完整的產品體驗,也是未來重要發展方向之一。

            中國國民助眠產品價格接受度調研

            數據顯示,2021年中國國民對助眠產品價格接受度主要集中在0-400元區間內,總體占比72.6%,其中四線及其他城市對助眠產品價格接受程度相對較低,100元以下占比42.0%,而已婚已育的人群對助眠產品價格接受度則相對較高。

            中國睡眠經濟發展趨勢(一):科技持續加持

            《中國制造2025》指出:“智能制造是新一輪科技革命的核心,也是制造業數字化、網絡化、智能化的主攻方向。”對于睡眠經濟來說同樣如此。

            目前市面上大多助眠食品和飲料、助眠服務和助眠APP大多聚焦于調整用戶情緒和壓力,產品質量和助眠效果良莠不齊,推進睡眠產品科技應用的改革,讓科技持續加持對睡眠產品對睡眠的作用,提高產品品質和體驗,是睡眠經濟市場、產品成熟發展的重要助力。

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            中國睡眠經濟發展趨勢(二):消費主體年輕化

            數據顯示,有失眠問題的人群中年齡為22-40歲的青年占比74.3%,隨著睡眠問題的年輕化趨勢,睡眠健康管理也正受到更多年輕人的重視,購買過助眠產品的人群中年齡為22-40歲的人群占比為84.3%,而購買過睡眠保健品的人群中年齡為26-40歲的人群占比則為66.3%。

            預計在21世紀高強度快節奏的工作生活下,未來睡眠經濟的消費主體將繼續呈現年輕化趨勢。

            當睡眠變得身不由己,影響的是生活質量和健康水平。要讓早睡早起不再是年輕人立了就倒的“flag”,讓失眠自救不再是可望不可即的目標,助眠產品的開發和普及或許會是福音。當大量的失眠人群愿意為“睡眠經濟”買單,萬億級的市場崛起也悄然來臨。

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