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          2021中國漢服行業消費者分析:中青年愛好者偏多

          2022/03/11 08:22      艾媒網   


            春暖花開之際,各大城市公園,以及亭臺樓閣中,不乏身穿漢服拍照的游客,以中青年女性為主。

            根據iiMedia Research(艾媒咨詢)此前發布的《2021中國漢服產業現狀及消費行為數據研究報告》,大多數中國網民對中國國粹持正面態度,68.2%的網民認為應該繼承和弘揚中國傳統文化。不過,中國大眾對漢服的了解程度較低,42.5%的受訪者對漢服有大概的認識,占比不到五成。艾媒分析師認為,隨著漢服文化的逐步普及,預計人們對漢服的了解程度將會提高,從而帶動漢服文化以及產業發展。

            2021年中國漢服消費者基本畫像分析

            中國漢服消費者以女性用戶居多,占比達64.8%。從年齡段來看,26-40歲的用戶占比超過六成,其中26-30歲的用戶占36.38%。而從分布地區來看,32.15%的用戶位于華東區域,其次是華南和華北,均為17.71%。

          2021年中國漢服消費者基本畫像

            2021年中國消費者購買漢服頻率分析

            iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,33%的消費者購買漢服的頻率為半年3-5次;28.3%的消費者購買漢服的頻率為一年1-2次;一個月購買多次的消費者占比僅為9.1%。艾媒咨詢分析師認為,受漢服價格較高、頻繁穿著容易變舊、不便日常出行等因素影響,目前消費者漢服購買頻次并不高。

          2021年中國消費者購買漢服頻率

            2021年中國大眾關注漢服展覽情況分析

            iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,接近50%的中國消費者有關注過漢服相關文化節或者展覽,且有26.2%的人表示自己會參加并購買周邊產品;從性別看,大多數女性較為關注漢服展覽,而非常關注并會參加和購買周邊的消費者50%年齡在26-30歲間。艾媒咨詢分析師認為,數據表明中國大眾對漢服展覽關注度有待提升。

          2012年中國大眾關注漢服展覽情況

            2021年中國大眾對山寨漢服的接受程度

            iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,超四成的受訪消費者表示對山寨漢服持中立態度,僅有11.2%表示完全不支持,此外有31.2%的人表示自己有購買過山寨漢服。艾媒咨詢分析師認為,當前普通消費者對山寨漢服抵制程度仍然不足,注重原創和版權意識培養任重道遠。

          2012年中國大眾對山寨漢服接受程度

            數據顯示,2015-2020年,中國漢服市場銷售規模實現了由1.9億元到63.6億元的激增。盡管2020-2021年受疫情影響,增長有所放緩,但隨著今后國民教育對傳統文化的重視,越來越多的中青年群體會了解漢服文化,甚至會有購買漢服的意愿,中國漢服行業未來仍有較大的上升空間。

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