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          新浪新聞“冰雪沖金”特別報道收官 聯動微博發力全平臺傳播

          2022/03/10 15:58      IT產業網   


            在閉幕不久的北京冬奧會上,中國隊以9金4銀2銅的成績圓滿收官。這場冰雪盛會不僅留下了運動員們激烈角逐的精彩瞬間,也全面點燃了場外觀眾對于冰雪運動的熱情。在本次冬奧會上,新浪新聞推出“冰雪沖金”特別策劃,給用戶呈上高品質冬奧信息服務。獨家視頻欄目、冬奧特色欄目、直播連麥、H5互動游戲……“冰雪沖金”在新浪新聞全平臺創下內容閱讀總量61.5億、內容總產量203萬的佳績,將立體、全面的體育盛宴展現至網友面前。

            兩檔獨家內容+十大精品欄目,多維度呈現冬奧盛況

            體育健兒們為國爭光的時刻值得銘記,賽場內外的風采趣事也同樣令人耳目一新。新浪新聞分別聯合北京日報、齊魯晚報獨家打造《京彩冰雪》、《獨家報道團》兩檔原創視頻欄目,從場館探秘、防疫觀察、榮耀直擊等多元視角,帶領用戶“一站式”、“沉浸式”體驗和參與冬奧會,實現全網36億的閱讀總量。如蘇翊鳴把冰墩墩摔成屁股蹲、巴赫點贊北京冬奧會、冰墩墩的流量密碼等,《獨家報道團》結合時效性與趣味性,給用戶奉上獨特的觀看體驗。

            此外,“冰雪新知”、冬日“奧”游季、“逐夢北京冬奧”等十檔精品欄目,也以不同視角和有趣形式,向大眾呈現冬奧高熱議題。冰雪運動知識科普、冰雪人物故事講述等特色內容,讓用戶在觀賞比賽之余豐富知識儲備,更好地領會競技精神和冰雪魅力。26.3億的內容閱讀總量足見用戶對這些欄目的關注和喜愛。

            矩陣傳播觸達全網,強勢聯動傳遞冰雪故事

            冬奧期間,“冰雪沖金”頻道還充分利用新浪新聞及微博全平臺資源,在線上線下協同的矩陣傳播中實現高品質內容的全網觸達。據了解, 新浪新聞相關賬號在微博上主持及參與熱搜話題400多個,創下話題閱讀總量破1000億、話題總討論量破5000萬的成績。此外,新浪新聞還與新浪體育、咪咕體育、熱浪直播間和風口浪尖聯手,發起連麥直播活動,傳遞更多冰雪故事。

            值得一提的是,新浪新聞聯合演員劉敏濤、郭京飛,以及速度滑冰世界冠軍高亭宇、短道速滑世界冠軍韓天宇等25位明星,在“閱見信箱”公益活動冰雪特輯中,為留守兒童群體科普冰雪運動知識,通過愛心傳遞給孩子們種下希望的火種。

            另外,線下活動同樣吸睛,由新浪新聞聯合中國聯通發起的“智慧冬奧中國行”系列快閃活動,將奧運“微賽場”搬到線下,吸引了超5000人參與,覆蓋人次超3萬,其中#冬奧時光機空降三里屯#微博話題閱讀量高達1.3億+,實現線上線下全網擴散,將冰雪運動的精神文化推至全民。

            一直以來,新浪新聞致力于優化用戶體驗,發揮智能信息平臺的引領力和傳播力,以兼具品質和品味的內容滿足用戶的個性化需求。此次冬奧資訊的報道中,新浪新聞充分調動平臺優勢,為用戶搭建起一個高效、專業、智能的冬奧信息入口,在推動冰雪運動持續“破圈”的同時,推動冬奧文化深入人心。未來,新浪新聞還將緊跟信息時代發展浪潮,不斷探索更多創新形態,讓優質內容釋放更大的價值。

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